アフィリエイト市場の今とこれから~2020年度の動向と2023年度の展望~

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アフィリエイト市場の規模と成長率

まず、アフィリエイト市場の規模と成長率について見ていきましょう。矢野経済研究所によると、2020年度の国内アフィリエイト市場規模は前年度比5.2%増の3258億円に拡大する見通しです。2019年度は前年度比8.0%増の3099億円でした。このように、市場は引き続き拡大していますが、成長率は鈍化していることがわかります。

市場の鈍化の要因としては、新型コロナウイルスなど外部環境の影響が挙げられます。特に、旅行や飲食などの業界では広告予算の削減や出稿停止が相次ぎました。一方で、ECやオンラインサービスなどの業界では需要が高まり、広告出稿が増加しました。このように、業界や商品によってアフィリエイト広告の動向は大きく異なります。

アフィリエイト市場の課題と展望

次に、アフィリエイト市場における課題と展望について見ていきましょう。2020年後半には、アフィリエイトに関する重大な規制強化が相次いで発表されました。1つ目はApple社のブラウザSafariにおけるトラッキング規制強化、2つ目は消費者庁による誇張広告への規制強化です。

トラッキング規制強化とは、ユーザーのプライバシー保護を目的として、ブラウザがcookie(クッキー)と呼ばれるファイルを制限することです。cookieはユーザーの行動履歴を保存することで、広告主やASPが成果計測やターゲティング広告などを行うために必要なものです。しかし、Apple社は2020年3月からSafariでcookieの有効期限を7日間に短縮しました。これにより、7日以上経過したユーザーの成果報酬が正しく計測されなくなる可能性があります。

誇張広告への規制強化とは、消費者庁がアフィリエイト広告の実態に対して本格的な調査を開始したことです。消費者庁は広告主やASPだけでなく、広告作成者(アフィリエイター)も対象としています。消費者庁は調査結果をもとにガイドライン作成や罰則引き上げなどを検討するとのことです。これは、アフィリエイト広告における虚偽や誇張、不当な表現などの問題を解消するためのものです。

これらの規制強化は、アフィリエイト市場に大きな影響を与えると予想されます。一方で、これらの規制強化は「消費者ファースト」な集客への要求が社会的に高まる中で発生したものです。つまり、アフィリエイト広告は、消費者のニーズや信頼に応えることができれば、今後も有効な集客手段であり続けると言えます。

アフィリエイト市場においては、スマートフォンやアプリ向けのサービスや技術の開発が進んでいます。また、LINEやInstagramなどのSNSやメッセージングアプリを活用したアフィリエイト広告も注目されています。これらのサービスや技術は、ユーザーの利便性や体験を向上させるとともに、広告主やASPにとっても成果計測やターゲティング広告などの効果的な運用を可能にします。

まとめ

以上、最近のアフィリエイト市場の動向と展望をブログ記事でまとめてお伝えしました。アフィリエイト市場は引き続き拡大していますが、成長率は鈍化しており、外部環境の影響や規制強化などの課題もあります。しかし、消費者のニーズや信頼に応えることができれば、今後も有効な集客手段であり続けると言えます。スマートフォンやアプリ向けのサービスや技術、SNSやメッセージングアプリを活用したアフィリエイト広告など、新しい取り組みにも注目していきましょう。

参考にしたサイト
https://s.creativehope.co.jp/invy/blog/affiliate-2021

ネット広告(アフィリエイト)業界 市場規模・動向や企業情報 | NIKKEI COMPASS - 日本経済新聞
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